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第十一屆蘭洽會廣告宣傳策劃方案
作者：佚名 時間：2003-12-5 字體：[大] [中] [小]
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根據(jù)《第十一屆中國蘭州投資貿(mào)易洽談會總體方案》的精神，特制定本廣告宣傳工作方案。
一、指導(dǎo)思想
為進一步突出蘭洽會“開放、開發(fā)、合作、發(fā)展”的主題，本屆蘭洽會廣告宣傳工作緊緊圍繞西部大開發(fā)，借助新穎的廣告形式塑造城市形象，以宣傳甘肅投資環(huán)境、宣傳企業(yè)、宣傳招商引資項目為重點，以“造勢、務(wù)實、創(chuàng)新、規(guī)范、節(jié)儉”為宗旨，以政府推動與市場化運作為手段，以大造對外開放聲勢、烘托節(jié)會氣氛為目的，全面展示甘肅新形象，為省內(nèi)外客商營造一個投資洽談的良好環(huán)境。
二、廣告宣傳內(nèi)容
（一）公益廣告。主要是蘭洽會整體形象的宣傳。在籌備期間宣傳蘭洽會的辦會方針、方式方法、工作進度、優(yōu)惠政策、環(huán)境建設(shè)和招商項目；在會展期間重點介紹參展代表團，宣傳我省的比較優(yōu)勢、經(jīng)濟特色和發(fā)展?jié)摿Γ粫购蠹皶r向社會通報招商引資的成果和擴大對外開放的經(jīng)驗。
（二）商業(yè)廣告。主要是省內(nèi)外企業(yè)形象與產(chǎn)品宣傳。重點宣傳本省的支柱產(chǎn)業(yè)、中小型民營企業(yè)，特別是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)；重點宣傳參展團的企業(yè)形象、產(chǎn)品和經(jīng)貿(mào)合作項目；重點宣傳歷年來蘭洽會簽約的示范項目、“隴貨精品”、地方名特優(yōu)產(chǎn)品，打造甘肅品牌。
三、廣告宣傳項目
（一）印刷品廣告
1、《十年輝煌》蘭洽會宣傳冊、《第十一屆蘭洽會會刊》及相關(guān)宣傳資料的插頁廣告。
2、證件及門票廣告。
3、手提袋廣告。
（二）展館內(nèi)廣告
1、蘭州國際博覽中心內(nèi)天井懸掛橫、豎彩噴；五至八樓部分展區(qū)頂部懸掛POP宣傳畫。
2、大會簽約儀式廳（含簽約臺）、新聞發(fā)布廳、新聞中心可懸掛、張貼企業(yè)或產(chǎn)品名稱、標(biāo)志。
3、館內(nèi)通道邊及公用區(qū)域的燈箱、彩噴等廣告。
（三）展館外廣告
1、充氣物廣告：拱門、氣球、卡通造型等；
2、廣場內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品模型、藝術(shù)花壇等各類廣告造型；
3、巨型彩噴；
4、主要街道電桿（燈桿）彩旗廣告。
（四）其它項目
1、指定用品：大會指定飲用水、酒、飲料、服裝等專用產(chǎn)品。
2、冠名：有關(guān)推介活動、文藝演出活動及專題論壇可以企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱冠名。
3、蘭洽會專題電視廣告：8月1日至9月10日在甘肅電視臺開辟第十一屆蘭洽會專欄，插播企業(yè)或產(chǎn)品廣告。
4、報紙廣告：8月24日或25日在甘肅日報整版套紅列名恭賀廣告，以參展企業(yè)為重點。
5、贊助：根據(jù)企業(yè)贊助的價值優(yōu)先免費提供優(yōu)質(zhì)廣告宣傳服務(wù)。
四、戶外廣告發(fā)布區(qū)域及發(fā)布時間
（一）發(fā)布區(qū)域。以蘭州國際博覽中心為中點，按“三點兩線”布局。即東方紅廣場（蘭州國際博覽中心周邊、體育館、主席臺、廣場草坪、綠化帶周邊）、盤旋路什字、南關(guān)什字三個點和盤旋路—慶陽路—西關(guān)什字、火車站—天水北路收費廣場兩條線。
（二）發(fā)布時間。本屆蘭洽會街區(qū)廣告發(fā)布期為8月1日至9月10日，共42天，根據(jù)媒體分三個廣告時段（1）8月1日—8月24日（2）8月25日—8月31日（3）9月1日—9月10日。館內(nèi)廣告發(fā)布期為8月22日到9月10日，共20天。印刷類廣告即日起招商。
五、宣傳方式
1、新聞媒體與戶外廣告載體相結(jié)合。為各代表團和參展商在甘肅電視臺、甘肅廣播電臺、甘肅日報及其它各類媒體代理廣告宣傳業(yè)務(wù)。
2、展示與廣告活動相結(jié)合。為各代表團和參展商提供企業(yè)策劃廣告方案及各類產(chǎn)品推介活動。
3、政府宣傳與企業(yè)宣傳相結(jié)合。根據(jù)宣傳需要為政府代表團集中宣傳提供必要的資料、圖片，為參展商提供各類廣告設(shè)計、制作和發(fā)布服務(wù)。
六、時間安排
（一）策劃階段：5月10日—30日。組織有關(guān)單位策劃、制定 蘭洽會廣告實施方案，成立廣告工作小組。
（二）宣傳發(fā)動階段：6月1日—7月31日。通過各新聞媒體宣傳發(fā)動社會各界參與蘭洽會。
（三）實施階段：8月1日—9月10日。
1、8月1日—20日，營造節(jié)會氣氛，根據(jù)招商進度設(shè)置部分廣告。
2、8月21日—24日，廣告宣傳工作基本到位。
3、8月25日—9月10日，全面宣傳。
七、運作程序和運作機制
（一）運作程序
1、蘭洽會的各類廣告宣傳活動，通過新聞媒體公開招商，由廣告公司或中介機構(gòu)自愿報名、報實施方案，省市蘭洽辦統(tǒng)一整合、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一發(fā)布。同時，鼓勵各新聞媒體的廣告部積極參與蘭洽會的廣告宣傳活動，代理相關(guān)業(yè)務(wù)。
2、對參與蘭洽會廣告工作的中介機構(gòu)和廣告公司，優(yōu)先代理蘭洽會廣告宣傳業(yè)務(wù)的發(fā)布招商、制作。
3、經(jīng)確定招商需發(fā)布的廣告內(nèi)容，由蘭洽辦組織相關(guān)的管理部門，集中一體化辦公，統(tǒng)一審批，一站式服務(wù)。
4、公益、贊助商回報的廣告，由省會展服務(wù)中心發(fā)布，并直接指定廣告公司制作。
5、需要發(fā)布廣告的企業(yè)直接到省會展服務(wù)中心或指定代理的廣告公司，根據(jù)實施方案中確定的地點、種類、規(guī)格、數(shù)量等自愿選擇廣告形式，簽訂認購合同。
（二）運作機制
1、本屆洽談會廣告宣傳工作由省、市蘭洽辦聯(lián)合組成工作小組，進行統(tǒng)一管理組織。具體設(shè)計、策劃、委托制作等工作由省會展服務(wù)中心負責(zé)實施。8月1日至9月10日，任何單位和個人未經(jīng)組委會同意，不得在蘭洽會會場及蘭州市主要街道、廣場、什字發(fā)布臨時性廣告，不得借蘭洽會名義向企業(yè)、商家等招攬廣告業(yè)務(wù)和收取任何費用。
2、經(jīng)蘭洽辦確認，委托代理蘭洽會廣告宣傳招商制作的單位，向蘭洽辦一次性上交管理費。
3、各市州地的廣告可委托地區(qū)招商局或經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)一代理，蘭洽辦根據(jù)利潤予以一定的返還。
4、省外參展團的廣告，可通過聯(lián)絡(luò)員代理，按利潤比例進行個人返還。
5、鼓勵社會各界人士進行廣告業(yè)務(wù)的拓展，所產(chǎn)生的利潤，部分獎勵個人。
八、相關(guān)要求
（一）高度重視。蘭洽會節(jié)會氛圍的營造和廣告宣傳工作，關(guān)系到甘肅省的整體形象和對外開放形象，各級政府和有關(guān)單位必須高度重視，投入必要的人力、物力、精力抓好工作落實。
（二）有關(guān)蘭洽會形象的宣傳，實行統(tǒng)一標(biāo)準、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一色調(diào)、統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一要求、統(tǒng)一管理，必要的情況下統(tǒng)一制作。
（三）在技術(shù)上，盡量采用最新廣告發(fā)布手段和最新廣告材料。在盤旋路—慶陽路—西關(guān)什字、火車站—天水北路收費廣場兩條街道懸掛電桿彩旗，在一些繁華街區(qū)、大型廣場設(shè)置花壇廣告、造型廣告等。
九、聯(lián)系方式